美國碩士留學專業解析|市場營銷VS整合營銷熱門院校項目匯總
日期：2024-12-23 14:33:45 閱讀量：0 作者：鄭老師最近25Fall的錄取offer逐漸開始發出，優弗的學子們也收到了不少offer，相信剩下的offer也會陸續收到！
昨天發的offer中，一位同學以3.2的GPA成績，收獲了【紐約大學--整合營銷】碩士錄取。
有很多同學看到后產生了一個疑問！整合營銷是什么？跟市場營銷有什么區別？今天Ricca老師詳細的為各位小伙們分析一下，整合營銷和市場營銷的區別！
01 側重點不一致
市場營銷Marketing
市場營銷是一個綜合性的業務過程，涵蓋了識別客戶需求、預測市場趨勢以及滿足這些需求的所有環節。
整合營銷IMC
整合營銷是一種營銷策略手段，強調對各種傳播渠道的協調與整合，以確保品牌信息的傳遞保持一致性和統一性。
02 覆蓋范圍不同
市場營銷Marketing
市場營銷的范疇更為廣泛，它不僅僅局限于促銷活動，還涵蓋了產品開發、定價策略以及分銷渠道的管理。
整合營銷IMC
IMC著重于協調各類推廣活動，以確保品牌信息的傳達保持一致性。
03 目的性不一致
市場營銷Marketing
包含一系列更為綜合的活動，諸如市場調查研究、產品設計與定價策略的制定。
整合營銷IMC
主要涉及傳播和宣傳的相關活動。
04 時間周期不一致
市場營銷Marketing
市場營銷涵蓋了短期及長期的戰略規劃，這些規劃需考慮產品的整個生命周期。
整合營銷IMC
IMC 往往包含短期行動和即時的促銷舉措。
05 需要的配合不一致
市場營銷Marketing
重點在整體的配合度，要求整體營銷組合中不同要素之間的協調和配合，目標是取得整體的成功！
整合營銷IMC
重點在各個傳播渠道之間的配合，強調各個傳播渠道之間的無縫銜接與配合！
06 預期結果不一致
市場營銷Marketing
市場營銷的核心在于深入理解并滿足消費者在市場營銷組合各個層面的需求。
整合營銷IMC
IMC 高度關注打造一致性的消費體驗。
07 衡量標準不一致
市場營銷Marketing
市場營銷的各類指標豐富多樣，包括銷售數據、市場占有率以及客戶滿意度等多個方面。。
整合營銷IMC
IMC的評估標準涉及檢查各渠道品牌信息是否保持一致。
市場營銷碩士項目推薦
US.News市場營銷專業TOP30排名
哥倫比亞大學 Columbia University
哥倫比亞大學商學院獨具特色，不僅提供MBA課程，還設有市場營銷科學理學碩士項目，且該項目屬于STEM領域。其目標是培養掌握量化技術技能和市場理解力的“分析型營銷專家”，能從數據中挖掘創意見解。項目特點是學習“量化”與“數據分析”。
要求掌握線性代數，概率論及編程等課程
根據官方發布的錄取數據，被錄取的學生中，平均GPA達到了3.86，托福成績的平均值為111分，而GRE的平均錄取分數則為330分，其中Verbal部分平均分為162。
德州大學奧斯汀分校University of Texas, Austin
市場營銷理學碩士（MS in Marketing）項目設立于商學院，并被歸類為STEM項目，這表明該項目具有較強的量化傾向。因此，該項目要求申請人在本科階段需修讀過統計與概率相關的課程，并且需具備使用R語言的能力。
南加州大學University of Southern California
南加大以其精心設計的課程而著稱，堅持“個性化滿足每位學生的需求”的理念。該校的市場營銷理學碩士項目設在商學院，并被歸類為STEM項目，學制為一年。該項目提供了兩個專攻方向：一是分析，二是消費行為
此外，根據非官方的錄取數據統計，該項目的錄取率大約在15%至16%之間。被錄取學生的平均GPA為3.47，而GRE的平均分數則為321
約翰霍普金斯大學Johns Hopkins University
MS in Marketing設于凱利商學院。學院初創時，申請難度較低，不少GPA不高的申請人能輕松入學，甚至獲取獎學金。隨著“光環效應”及申請人數增多，錄取門檻逐年提升該校MS in Marketing屬STEM項目，方向聚焦市場分析與Marketing Analytics。
羅切斯特大學University of Rochester
羅切斯特大學提供的是市場營銷分析碩士，專注于市場分析領域，該項目也屬于STEM類別。課程為期一年，部分課程內容與商業分析相似，以下是主要課程列表。
弗吉尼亞大學University of Virginia
弗吉尼亞大學設有兩所商學院：達頓商學院和麥金塔商學院。達頓商學院主要提供MBA課程，而麥金塔商學院則開設會計碩士和商務碩士項目，其中商務碩士包含市場營銷與管理方向。
值得注意的是，MS in Commerce的錄取范圍有限，不接收商科或相關專業背景的學生。商科背景學生可申請全球商務碩士。以下是錄取數據：國際學生僅占9%，37%的錄取學生選擇了市場營銷與管理方向。
整合營銷碩士項目推薦
西北大學Northwestern University
西北大學因兩位杰出人物而聞名：現代市場營銷學之父菲利普·科特勒和整合營銷鼻祖唐·舒爾茨。
該校的整合營銷傳播碩士設于Medill School，非傳媒學院，年招生規模約125人。雖不要求工作經驗，但平均錄取者具備一年工作經驗。項目為期15個月，屬STEM類別。未設托福最低分數線，但以往錄取學生托福多高于110分，且目前不再接受雅思成績。
南加州大學University of Southern California
南加大的獨特之處，秉承“個性化匹配每位學子”的原則。該校新聞與傳媒學院開設了傳播管理碩士（項目，該項目中包含市場營銷傳播方向。
此碩士項目共招收300名學生。對于語言要求，托福建議最低分數為114分，或雅思8分。
紐約大學New York University
紐約大學的整合營銷碩士項目設立在School of Professional Studies，通常被稱為“繼續教育學院”。
該項目下設三個專業方向：品牌策略、數字媒體和營銷分析。其招生規模龐大，年招生人數約450人，且中國學生占比高達70%-80%。
錄取語言要求為托福成績超過100分，或雅思成績達到7分。該項目因“光環效應”而備受歡迎，是紐約大學較為盈利的項目之一。
喬治城Georgetown University
喬治城大學的整合營銷傳播碩士項目設在繼續教育學院。該項目入學時間靈活，春季、秋季和夏季三個學期均可申請入學。語言要求為托福成績超過100分或雅思成績達到7分。申請者還需提交兩份寫作樣本，內容可能涵蓋消費者研究、營銷傳播計劃或創意戰略等領域。
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